Les surconsommateurs ne s'aiment pas

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Citation :: Le lundi 31 mars 2008
Les surconsommateurs ne s'aiment pas
François Perreault
La Presse

Quelques chercheurs se sont récemment penchés sur le magasinage compulsif afin d'en connaître la cause. Constat général: la surconsommation serait fortement liée à des problèmes d'estime de soi.

Ainsi, James Roberts, de l'Université Baylor, et Chris Manolis de l'Université Xavier ont sondé 406 étudiants de 19 ans en moyenne sur leurs achats compulsifs, leur utilisation des cartes de crédit, leur attitude par rapport à l'argent ainsi que la façon dont ils perçoivent le matérialisme et la consommation comme des leviers pour atteindre un statut social.

Il en ressort que les participants pouvant être qualifiés d'acheteurs compulsifs sont principalement motivés par des facteurs liés à la confiance et à l'estime personnelle. L'un des problèmes, estime Roberts, est que pour aider les gens souffrant d'une faible estime, on les encourage trop souvent à se faire plaisir en allant magasiner, en se gâtant matériellement. Ce faisant, on contribue à empirer la situation.

Même conclusion d'Elizabeth Edwards, professeure de marketing à l'Université Eastern Michigan. Après avoir observé plusieurs participants à un programme nommé Debtors Anonymous, elle a conclu que ceux-ci, en plus d'une faible estime, tendaient à entretenir des fantasmes matériels et qu'ils étaient vulnérables face à la dépression et à l'anxiété.

Selon l'American Journal of Psychiatry, 6% des gens seraient des acheteurs compulsifs.