Cotes d'écoute à Montréal -- automne 2021

Numéris publiera les cotes d'écoute des marchés mesurés en PPM ce mercredi 8 décembre, vraisemblablement à midi.

Les données utilisées dans le cadre de ce sondage ont été recueillies entre le 30 août et le 28 novembre dernier.

Source : https://numeris.ca/wp-content/uploads/2021/PDFs/2021-22 Radio Meter Release Schedule_FR.pdf

Le jeu des prédictions est toujours plus risqué pour le marché de Montréal, étant donné le rôle apparemment disproportionné de la composition du panel audimétrique dans l'évolution des résultats.  Il me semble toutefois que le 98,5 FM est dû pour un sondage plus décevant...

-- Le couillon anonyme

Couillon anonyme a écrit:

 Il me semble toutefois que le 98,5 FM est dû pour un sondage plus décevant...

-- Le couillon anonyme

Pourquoi et au profit de qui ?

Citation :

Sondages radio Numeris
Une performance record pour le 98,5 FM

Le 98,5 FM a monopolisé le quart de l’attention radiophonique cet automne à Montréal, du jamais vu, révèlent les plus récents sondages Numeris pour la période du 30 août au 28 novembre.

Avec 25 % des heures d’écoute dans la métropole, la station parlée de Cogeco enregistre une performance inédite depuis son lancement en 2004. « C’est difficile de demander mieux que ça, lance Pierre Martineau, directeur général du 98,5 FM, au bout du fil. Ce sont les meilleurs chiffres jamais obtenus par la station. »

Les parts de marché du 98,5 FM, chaîne la plus écoutée au Canada, se sont bonifiées de 4,2 points par rapport à la même période l’an dernier, un bond de 20 %. Le 98,5 compte par ailleurs trois émissions dans le top 5 montréalais. Puisqu’il faut se lever caracole en tête, tandis que Drainville PM et L’effet Normandeau occupent les troisième et quatrième places.

M. Martineau impute les résultats publiés mercredi à une « multitude de facteurs ».
« Je pense qu’on est encore dans une période d’incertitude, dit-il. Il y a une recherche de vérité actuellement, puisqu’il y a beaucoup de fake news. Il y a aussi la force et la pertinence des équipes. Et les personnalités d’antenne ; c’est du monde polarisant, pertinent et intéressant, qui travaille fort. »
Le vent a viré de notre bord. Il va falloir gérer les attentes. On ne pourra pas répéter ça ad vitam aeternam.

ICI Première demeure la deuxième station la plus écoutée avec 15,4 % des parts d’écoute, une baisse minime par rapport au résultat de l’automne 2020 (15,6 %). À la semaine prochaine et Samedi et rien d’autre, diffusées sur les ondes de la station généraliste, occupent les deuxième et cinquième positions des émissions les plus aimées à Montréal.

Des pertes pour la radio musicale
Sur la troisième marche du podium, Rythme FM demeure la station musicale la plus populaire dans l’île, bien que la marque de Cogeco perde du terrain. Ses parts d’écoute de 11 % à l’automne représentent une chute de 18,3 % comparativement à l’an dernier (13,5 %).

La radio musicale dans son ensemble semble avoir souffert de la domination du 98,5 FM. Les stations CKOI (9 %), Énergie (7,4 %), Rouge FM (6,9 %) et WKND affichent toutes un recul de leur rayonnement, respectivement de 4,2 %, 11,4 %, 17,2 % et 30,4 % par rapport à l’automne 2020.

Seule ICI Musique, avec 4,8 % des heures d’écoute contre 4,3 % l’an dernier, connaît une légère embellie. « La grande majorité des émissions d’ICI Musique progressent en popularité ! », s’est réjouie la chaîne musicale de Radio-Canada dans une publication Facebook.

Du côté des stations spécialisées, le 91,9 Sports a peu bougé — de 0,9 % à 0,8 % —, tandis que les casse-têtes routiers dans la métropole cet automne ont permis à Radio Circulation de filer vers une hausse de 250 % de ses (modestes) parts d’écoute (0,2 %).

Enfin, parmi les stations anglophones, CHOM, presque au beau fixe, conserve sa position de tête (5 %). The Beat et Virgin suivent au coude-à-coude avec 4,2 % et 4 % des heures d’écoute.

https://www.lapresse.ca/arts/2021-12-08/sondages-radio-numeris/une-performance-record-pour-le-98-5-fm.php

PARTS DE MARCHÉ DES STATIONS*
• 98,5 FM : 25 %
• ICI Première : 15,4 %
• Rythme FM : 11 %
• CKOI : 9 %
• Énergie : 7,4 %
• Rouge FM : 6,9 %
• ICI Musique : 4,7 %
• WKND : 1,2 %
• 91,9 Sports : 0,8 %
• Radio Circulation : 0,2 %
LES ÉMISSIONS LES PLUS ÉCOUTÉES
1. Puisqu’il faut se lever (98,5)
2. À la semaine prochaine (ICI Première)
3. Drainville PM (98,5)
4. L’effet Normandeau (98,5)
5. Samedi et rien d’autre (ICI Première)
*Période du 31 août au 28 novembre 2021, pour le marché montréalais

Je ne parviens pas à m'habituer à l'ethnocentrisme dans la couverture médiatique des cotes d'écoute en radio à Montréal.

Le texte de La Presse utilise des données pour le marché francophone de Montréal, mais ne le mentionne nulle part, et prétend référer au marché de Montréal sans autre précision.

Le tableau des parts de marché «pour le marché montréalais» n'inclut aucune station anglophone même si ces stations ont une certaine écoute parmi les francophones.  Je réalise que le journaliste a consacré un petit paragraphe aux trois postes qui ont le gros de cette écoute, mais on s'attendrait quand même normalement à ce qu'un palmarès soit complet, plutôt que d'exclure un certain nombre de stations plus populaires que d'autres dont les résultats sont néanmoins inclus.

Ce problème d'ethnocentrisme, qui s'aggrave avec le temps, est amplifié par l'industrie de la radio pour qui cela représente une occasion de se vanter d'avoir de plus grosses parts de marché.

Ceci étant dit, pour revenir au sujet du texte de La Presse, il est possible que l'ethnocentrisme soit surtout un effet secondaire d'un journalisme plutôt approximatif.  Le texte réfère à la popularité de Rythme FM «dans l'île», comme si le territoire du marché de Montréal se limitait à l'île de Montréal; en fait, près des deux tiers de l'auditoire francophone vit en dehors de celle-ci !

-- Le couillon anonyme

Pour la postérité, le document de données sommaires de Numéris pour le présent sondage se trouve ici :
https://numeris.ca/wp-content/uploads/2021/PDFs/Radio-Reports/Radio-Meter/FR/Montr%C3%A9al%20MC%20-%2030%20ao%C3%BBt%202021%20au%2028%20novembre%202021.pdf

Celui du sondage précédent, soit celui de l'été dernier se trouve ici :
https://numeris.ca/wp-content/uploads/2021/PDFs/Radio-Reports/Radio-Meter/FR/Montr%C3%A9al%20MC%20-%2031%20mai%202021%20au%2029%20aout%202021.pdf

Je suis désolé de l'apparence atroce des deux derniers liens, mais un tel problème est inévitable quand un idiot décide d'utiliser des espaces et des lettres accentuées dans un nom de fichier publié en ligne.

Ceux des sondages de l'automne 2020 et de l'automne 2019 respectivement (ce dernier étant inclus à titre de dernier sondage d'automne pré-pandémique) sont toujours disponibles ici :
http://assets.numeris.ca/Downloads/2020-21_12_Radio_ME_MontrealToplineRadio_FR.pdf
http://assets.numeris.ca/Downloads/2019-20_12_Radio_ME_MontrealToplineRadio_FR.pdf

Les parts de marché de chaque station en 12+, F 25-54 et H 25-54 sont disponibles ici :
https://www.brayandpartners.com/articles/bbm-reviews/404-numeris-overview-ppm-ratings-dec-2021.html

Le journaliste et blogueur anglophone Steve Faguy a publié un texte concernant le présent sondage qu'on peut lire ici :
https://blog.fagstein.com/2021/12/09/radio-ratings-fall-2021/

-- Le couillon anonyme

D'après un message publié sur Twitter, l'écoute totale de la radio par les auditeurs âgés de 25 à 54 ans à Montréal cet automne était 15,5 % plus faible qu'à l'automne 2019 (dernier automne pré-pandémique).

C'est quand même mieux que les autres marchés mesurés à l'aide du PPM.  À Toronto, la baisse a atteint 24,2 %...

Source : https://twitter.com/AHBSeaborn/status/1468673149751472133

-- Le couillon anonyme

Jean Langlois a écrit:

Couillon anonyme a écrit:

Il me semble toutefois que le 98,5 FM est dû pour un sondage plus décevant...

-- Le couillon anonyme

Pourquoi et au profit de qui ?

Bonne question.  Comme tout le monde qui s'intéresse à la radio (enfin, j'imagine...), je développe certaines impressions sur ce que les résultats devraient être, sur la base des commentaires que je lis et que j'entends.

Même en faisant un effort de correction pour compenser le fait que certains types d'auditeurs sont plus susceptibles d'être très motivés à partager leurs opinions, mon impression personnelle est que le 98,5 FM a des résultats étonnants.

Je n'ai pas vraiment de moyen d'évaluer dans quelle mesure cette disparité est due à une erreur d'appréciation de ma part, ou à un panel audimétrique indûment favorable à cette station pour une raison quelconque.

Je ne trouve rien de particulièrement étonnant dans les résultats des autres stations et il n'y a aucun poste en particulier dont je m'attendais à ce qu'il bénéficie particulièrement d'une baisse du 98,5 FM.

-- Le couillon anonyme

Ces chiffres de Faguy concerne une tranche d'âge. Dans le 12+ RC domine largement.

CHOI Radio X: 16.6%
FM93: 15.8%
WKND 91,9: 10.6%
Rythme 102,9: 7.7%
Rouge 107,5: 6.4%
ICI Musique: 5.2%

Il s'agit bel et bien de résultats en 12+, mais sans celui de la Première chaîne, omis manifestement par erreur étant donné que les résultats pour Ici Musique et CBC Radio One sont présents.

-- Le couillon anonyme