Cotes d'écoute à Québec -- printemps 2020

Numéris doit publier, ce jeudi 28 mai, les cotes d'écoute du printemps 2020 pour les marchés comme Québec qui sont mesurés à l'aide de cahiers d'écoute (sur papier ou en ligne).

Le site de Numéris a été modifié au cours des derniers jours afin d'admettre qu'il y aura seulement huit semaines de nouvelles données dans le présent sondage, plutôt que les douze prévues à l'origine.

Des données de l'année passée seront utilisées afin de compenser ce manque de nouvelles données.  La mention à l'effet que des chiffres en rayonnement total seraient désormais disponibles au printemps a par ailleurs été retirée.

Avis donc à ceux qui voudraient se lancer dans des prédictions quant aux résultats...

-- Le couillon anonyme

Je suis maintenant en mesure de déterminer que la modification a en fait eu lieu au cours de la journée d'hier.

Ancienne version :


Nouvelle version :


Je ne savais pas avant aujourd'hui que la copie en cache que Google rend disponible n'est pas nécessairement la plus récente.

-- Le couillon anonyme

Au printemps dernier, alors que le calendrier des semaines mesurées était disponible publiquement (ce n'est plus le cas depuis un bon bout de temps), j'avais pris en note la liste qui suit...

Couillon anonyme a écrit:

Les douze semaines qui seront mesurées pour le printemps 2020 sont les suivantes :

Semaine du lundi 4 novembre
Semaine du lundi 18 novembre
Semaine du lundi 2 décembre
Semaine du lundi 9 décembre
Semaine du lundi 13 janvier
Semaine du lundi 27 janvier
Semaine du lundi 10 février
Semaine du lundi 24 février
Semaine du lundi 9 mars
Semaine du lundi 23 mars
Semaine du lundi 6 avril
Semaine du lundi 20 avril

Source : https://radioquebec.1fr1.net/t5361-numeris-sondera-toute-l-annee-meme-sans-ppm

À moins qu'il y ait eu un changement à ce calendrier depuis qu'il est devenu secret, la dernière semaine prise en compte pour le présent sondage serait donc celle du lundi 24 février.

-- Le couillon anonyme

Que doit on en conclure?

Une chose est certaine : ça va être plus difficile que prévu pour qui que ce soit de monter ou de descendre en flèche.

Je ne sais pas à quel point les acheteurs de publicité vont donner de la crédibilité à des chiffres qui ne tiennent pas compte des changements qui ont dû avoir dans l'écoute ces derniers mois.  L'ampleur des baisses de l'écoute dans les marchés mesurés en PPM pourrait être déterminante ici.

Je suppose qu'il vaut quand même mieux avoir un sondage incomplet que pas de sondage du tout.

En théorie, la présence de semaines hivernales dans le sondage pourrait changer les choses pour les postes dont la popularité varie selon la saison, s'il y en a, mais ça, c'était déjà prévu de toute façon.  Ça risque d'être surtout un facteur pour les marchés anglophones, où la diffusion de musique de Noël à plein temps de façon hâtive est beaucoup plus populaire.

-- Le couillon anonyme

Le document de données sommaires de Numéris est disponible à l'adresse suivante :
http://assets.numeris.ca/Downloads/2020_Spring_Radio_DI_ToplineReport_FR.pdf

Pour fins de comparaisons, les documents de l'automne et du printemps dernier se trouvent ici :
http://assets.numeris.ca/Downloads/2019_Fall_Radio_DI_ToplineReport_FR_REV1.pdf
http://assets.numeris.ca/Downloads/2019_Spring_Radio_DI_ToplineReport_FR_rev.pdf

Radio-Canada demeure en tête dans le marché central, bien que son auditoire ait été légèrement moins fidèle.

CHOI radio X rejoint le plus grand nombre d'auditeurs dans le rayonnement total, et est la station privée la plus écoutée dans le marché central tant en termes de portée qu'en parts de marché.

L'auditoire de WKND a été un peu plus fidèle qu'à l'automne dernier et beaucoup plus fidèle qu'au printemps dernier.

La spéculation sur l'avenir de la radio parlée à Énergie va certainement être relancée avec la baisse d'audience de ce poste...

-- Le couillon anonyme

Numéris Québec printemps 2020

FULL*
1- CHOI: 264.700
2- ROUGE: 227.800
3- Ici Rad Can: 221.820
4- FM 93: 206.294
5- MFM: 186.316
6- WKND: 182.712
7- NRJ: 165,698C

CENTRAL**
1- Ici Rad Can: 167.000
2- CHOI: 141.100
3- WKND:   137.200
4-FM 93: 139.581
5- MFM: 130.886
6- ROUGE: 129.456
7- NRJ: 99.341


* https://www.linkedin.com/posts/gilles-parent-4181891a8_num%C3%A9ris-printemps-qu%C3%A9bec-2020-full-1-choi-activity-6671882216273932288-sWLJ
** https://www.linkedin.com/posts/gilles-parent-4181891a8_num%C3%A9ris-qu%C3%A9bec-printemps-2020-central-1-activity-6671881714681298944-kKbL

Canada1 a écrit:

CENTRAL**
3- WKND:   137.200
4-FM 93: 139.581
5- MFM: 130.886
6- ROUGE: 129.456
7- NRJ: 99.341

** https://www.linkedin.com/posts/gilles-parent-4181891a8_num%C3%A9ris-qu%C3%A9bec-printemps-2020-central-1-activity-6671881714681298944-kKbL

Si les faits sont tels que présentés FM93 est 3em pas 4em.

Beaucoup de chiffres en 12+ et en 25-54, dans le marché central, partagés sur Twitter par Mario Hudon...




Source : https://twitter.com/HudonGerant/status/1266133581790941185

Encore une fois, on peut constater que l'auditoire de Radio-Canada est particulièrement âgé.  Tant mieux pour la radio privée, à qui ça laisse davantage d'auditeurs dans le 25-54...

-- Le couillon anonyme

Pas de données pour le marché de Québec dans l'article de Bray and Partners cette fois-ci, mais l'introduction de l'article sur les résultats des marchés mesurés en PPM contient quelques notes sur la méthodologie...

Citation :

In theory, all but the smallest markets (basic) will now be measured for a period covering 48 weeks of the year. During those 48 weeks, markets will be surveyed every other week. Four weeks at the end of December and the beginning of January are not measured. I suppose the term “continuous” is used in order to keep pace with their larger market (PPM) brethren.

Each surveyed household will be limited to one week per year, assuring broader coverage. This as compared to PPM methodology which surveys the same people week after week.

For this book the majority of the diaries were processed prior to the start of the pandemic.

As such, no data from the COVID-19 period is included in the Spring 2020 Radio Diary release.  However……. as a result of not being able to enumerate and measure in the last few weeks of March & April, this release will include 12 weeks of sample from last Fall 2019 (6 measurement weeks) and 8 weeks of new sample for a total of 20 weeks of sample. The remaining four weeks will consist of diaries from the previous Radio Diary release (either Spring 2019 or Fall 2018) as needed. The Spring 2020 Release will consist of mostly new sample as designed for Continuous Measurement. Some markets may not need to borrow from the previous release. Numeris won’t be listing which markets will do the borrowing. To quote SNL’s Gilda Radner (if you remember her) …it’s always something.

Any sample borrowed from the previous release are chosen at random (not by week) and cannot be broken out or looked at in isolation as all weeks are processed together.

Source : http://www.brayandpartners.com/articles/bbm-reviews/391-overview-diary-radio-ratings-may-2020.html

-- Le couillon anonyme

Jean Langlois a écrit:

Si les faits sont tels que présentés FM93 est 3em pas 4em.

C'est effectivement le FM 93 qui est en troisième place en termes de portée dans le marché central, devant WKND qui se trouve en quatrième place.  Les positions sont toutefois inversées en ce qui concerne les parts de marché.

Pour la portée en rayonnement total, le FM 93 est en quatrième place, tandis que WKND doit se contenter d'une sixième place.

La performance de WKND dans le 25-54 devrait toutefois rendre les ventes plus faciles et plus payantes qu'au FM 93.

-- Le couillon anonyme

Encore une fois, le Journal de Québec semble avoir décidé d'ignorer les cotes d'écoute radiophoniques.

Ce n'est pas précisément une surprise à ce stade-ci, mais ça demeure quand même dommage et déplorable.

Ce qui est plus surprenant, c'est que le Soleil semble avoir décidé de faire de même.

Je comprends que les temps sont durs, mais il reste que la non-couverture fort prévisible de la part du Journal de Québec était pour le Soleil une opportunité en or de se distinguer en servant le public plutôt qu'une stratégie sectaire de convergence.

Je crois que la dernière fois que le Soleil n'a pas couvert un sondage en radio remonte au début des années 1970.

Je suppose qu'il est possible que le Soleil ait choisi d'attendre sa parution hebdomadaire du samedi pour en parler, mais...

-- Le couillon anonyme

Depuis quelques années, l'agence de publicité Beez Créativité Média publie à chaque sondage un court document qui présente quelques jolis graphiques sur les résultats en 25-54 à Québec.

Les chiffres partagés par Mario Hudon sur Twitter et reproduits plus haut font en sorte qu'on n'apprend pas grand chose cette fois-ci.  Un extrait de l'article publié a toutefois attiré mon attention...

Citation :

La Covid-19 a chambardé l’écoute et les habitudes radio de tous les Canadiens. Afin d’avoir un portrait le plus réel possible de l’écoute « normale » des auditeurs, notez que la période de sondage s’est terminée le 1er mars.

Source : http://beez.ca/articles/resultats-des-sondages-numeris-printemps-2020/

La formulation implique que le changement au niveau de la période couverte par le sondage est le résultat d'un choix délibéré, et non d'une contrainte reliée à la présente crise.

-- Le couillon anonyme

Question de même, est-ce qu'il y a des stations de radio de Québec qui se sont vantées de leurs cotes d'écoute au moyen de publicités dans le Journal de Québec ?

-- Le couillon anonyme

Je vais essayé de vérifier ca.

Quelques observations sur les chiffres donnés par Mario Hudon. Outre lui je ne trouve pas d'autres sources.

Dans le 12 plus full. Pour moi c'est ce chiffre qui fait référence. Combien de personnes m'écoutent au total. Quand je faisais de la radio j'espérais rejoindre le plus de monde peu importe leur âge. Pas un créneau commercial en fonction de l'âge.

Le matin :

Bernatchez (30,358) domine largement son plus proche compétiteur Landry (23,760).
Après ca resserre. Dans le talk Bernatchez et Landry gagnent des auditeurs. Dupont (20,044) en perd. L'an dernier cette émission matinale du FM93 animé par Bouchard était seconde (21,429).

Le midi:

Fillion (23,551) domine largement sur l'animateur de Radio-Canada (16,586). Duhaime 4e (13,557) fait planter le show du midi (-7,825) qui était animé par je ne sais plus qui l'an dernier (21,382). Le show était alors second derrière CHOI. Il est maintenant 5e.

Le drive :

Toujours dans le talk Gravel, (18,154)plafonne (+254) alors que Bouchard (15,675) a une forte augmentation (+2,123). Son prédécesseur dans ce créneau,Duhaime, scorait 4e dans le talk(13,552). Radio-Canada arrive 3e. Ce qui éclipse ces performances c'est l'énorme augmentation de l'écoute musicale de WKND dans ce créneau (+4,947) qui la fait passer de troisième à première.

Votre analyse en tant que gérant d'estrade ?

Jean Langlois a écrit:

Quelques observations sur les chiffres donnés par Mario Hudon. Outre lui je ne trouve pas d'autres sources.

Dans le 12 plus full. Pour moi c'est ce chiffre qui fait référence. Combien de personnes m'écoutent au total. Quand je faisais de la radio j'espérais rejoindre le plus de monde peu importe leur âge. Pas un créneau commercial en fonction de l'âge.

Juste pour être parfaitement clair, les chiffres de Mario Hudon en 12+ sont pour le marché central.

Ceci étant dit, dois-je déduire que vous n'aviez pas d'instructions à l'effet de cibler un certain groupe d'âge ?

-- Le couillon anonyme

Couillon anonyme a écrit:

Ceci étant dit, dois-je déduire que vous n'aviez pas d'instructions à l'effet de cibler un certain groupe d'âge ?

-- Le couillon anonyme

Jamais et jamais d'intention envers un groupe d'âge.

Les vendeurs vendaient notre produit.

Jean Langlois a écrit:

Votre analyse en tant que gérant d'estrade ?

Avec les changements de méthodologie de Numéris -- autant ceux qui étaient prévus que ceux qui ne l'étaient pas -- je ne suis pas certain de vouloir m'avancer dans des analyses trop poussées sur un créneau horaire en particulier.

Il est toutefois assez évident que le départ de Stéphane Dupont a fait mal à Énergie.  En ce qui concerne le midi au FM 93, il ne faudrait pas perdre de vue l'impact désastreux des «deux hommes en ondes» qui sévissaient au cours de l'automne...

Je pense que la montée de WKND doit causer une certaine inquiétude du côté de CHOI radio X.  CHOI-FM demeure une station qui, à cause de son format et surtout de son image, a besoin de dominer dans les cotes d'écoute afin d'éviter d'être vulnérable à des problèmes de boycottage ou de harcèlement idéologique des commanditaires.  Il est vrai que la situation à ce niveau est très calme présentement à Québec, mais de la manière dont les choses vont dans le reste de l'Amérique du Nord, il ne faudrait pas s'imaginer que le danger est définitivement éliminé.

Il y a toujours quelque chose d'un peu embarrassant à voir Radio-Canada en tête, surtout dans un marché comme Québec où le radiodiffuseur public a longtemps été particulièrement impopulaire.  Je ne suis pas capable de m'y habituer...

-- Le couillon anonyme

Couillon anonyme a écrit:

Jean Langlois a écrit:

Votre analyse en tant que gérant d'estrade ?

Il est toutefois assez évident que le départ de Stéphane Dupont a fait mal à Énergie.  En ce qui concerne le midi au FM 93, il ne faudrait pas perdre de vue l'impact désastreux des «deux hommes en ondes» qui sévissaient au cours de l'automne...

-- Le couillon anonyme

Le but de Stéphane Dupont est de rajeunir l'auditoire, c'est réussi... Par contre je pense que Duhaime tout seul ça ne tire pas et rapport qualité prix «deux hommes en ondes» c'est probablement mieux.

En passant Denis Gravel vient d'annoncer que Raphaelle Beaupré avait été virée de CHOI...

Il y a un certain coût en termes de crédibilité à embaucher un type comme Stéphane Dupont, qui s'est déjà vanté de ne jamais lire les journaux.  Souhaitons pour le FM 93 que le rajeunissement de l'auditoire en vaut quand même la peine.

En ce qui concerne Eric Duhaime, il est possible que son contrat soit assez blindé pour faire en sorte qu'il soit plus avantageux pour Cogeco de lui donner le midi, même avec un plus gros salaire et un auditoire similaire (si c'est bien le cas).

-- Le couillon anonyme